广告观后感

广告观后感。

或许我们可以得到新的体悟和见解。通过阅读文字、欣赏影视等方式，获取观影后的感受。写观后感时，一定要真实地表达自己的感受，才能具有感染力。那么，如何撰写一篇好的观后感呢？为了您的利益，小编经过精心编辑，为您准备了这份有用的“广告观后感”。我们希望这篇文章能够为您的工作和生活带来更多的幸福感！

广告观后感 篇1

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟

《公益广告》观后感_550 字

在心理、生理、人体结构上、某种组织上残缺或功能丧失的人，通常被我们叫做——残疾人。他们以坚定的信心生活，因为他们认为信心是生命的太阳。

最近，电视上有一则公益广告，上面说一个小男孩患有先天性耳聋和声音嘶哑，他的父亲会不厌其烦地要求他学会说话，小男孩也会认真地用父亲的口型学习。一次，爸爸偶然地听到两个小男孩在议论他的孩子，心里很生气，就马上站起来，准备训斥那两个孩子。就在这时，那个他的孩子却用细小的声音喊了一声“爸爸”，当爸爸转过头时，他又断断续续地说了声：

“爸爸，乖……”这样细小的声音，却使我热泪盈眶。不要嘲笑残疾人，要用自己的行动保护他们。

人们不是常说：“即使上天为你关上了一扇门，他还会为你打开一扇窗。”在社会上，有一些四肢健全的人会去歧视那些残疾人。

如果有一天，你和他们一样残缺不全，你会怎么对待自己？别人又会如何对待你呢？因此，我们应该尊重和珍惜身边的残疾人。

霍金说过，身体和精神是不能同时残缺的。盲人，他虽不能用眼睛**那些美好的事物，可上帝却给他了一双能听见娓娓动听的声音；聋哑人，虽然上帝给他按下了静音键，可是他能用眼睛去感受世界万物。**的海伦凯勒也通过自己的努力成为了一位著名的作家。

残疾人在生活中可能有很多地方不如我们，但他们热爱生活的心却远远强于我们。

专注下一代成长，为了孩子

广告观后感 篇2

《妈妈，洗脚》观后感

有一种情感它是与生俱来没有条件、绵绵不绝的，它是母爱;有一个人不管你给她的回馈是什么;她永远爱你无论你成功和失败;她的名字叫---母亲。三毛曾写过一篇《守望的天使》，文章说，每个人生命中最真最诚的天使是自己的父母，天使终其一生舍尽全力来为自己的孩子挡风遮雨。

央视有一则“为妈妈洗脚”的公益广告，内容是一位女士为年老的母亲洗脚，这一切被幼小的儿子看在眼里，竟也效仿妈妈的样子，为妈妈打来了洗脚水。这则广告在社会上引起了很大的反响，许多城市的中学为此还发起了“为妈妈洗脚”的活动，并布置了以此为主题的作文。

那么，这件事何以会引发如此大的震撼呢?恐怕是因为它们在揭示一个众所周知的伟大主题的同时，也触及到了天下所有为子女者的内心之痛，那就是我们对母爱伟大的道理都似懂非懂，或者说虽然懂得，但却在大多数时候有意无意地忽略了报答。

可以说，在众多的洋节中，母亲节恐怕是最容易为国人理解的了，但在这一天，用一束康乃馨来表达对母亲的爱，对于情感较为含蓄内敛的我们来说，好像还缺乏一种“勇气”，更别说自愧母亲的大恩无以言谢了。

然而，表达是必要的，形式却不必是一束鲜花，也许是其他的小礼物，也许是一盆洗脚水，甚至**中一声亲切的问候，而效果却是一样的，那就是换来母亲的欣慰和感动——其实天下所有的母亲都是那么容易被感动，她们对自己儿女要求得真的很少。

“感恩”不一定要感谢大恩大德，洛杉矶的一家旅馆。早上，三个黑人孩子在餐桌上埋头写感恩信。这是他们每天必做的功课。

哥哥在纸上写了**行，妹妹写了五六行，弟弟只写了两三行。再细看其中的内容，却是诸如“路边的野花开得真漂亮”、“昨天吃的比萨饼很香”、“昨天妈妈给我讲了一个很有意思的故事”之类的简单语句。原来，他们写给母亲的感谢信，并不是专门感谢母亲的帮助，而是记录下他们年轻时心中的点点幸福。

他们不知道什么是伟大德仁慈，他们只知道他们应该感激每一件好事。他们感谢母亲辛勤的工作，感谢同伴热心的帮助，感谢兄弟姐妹之间的相互理解……他们对许多我们认为是理所当然的事都怀有一颗“感恩的心”。一直以来，感恩在我心中是感谢“恩人”的意思。

其实，“感恩”不一定要感谢大恩大德，“感恩”其实是一种生活态度，一种善于发现美并欣赏美的道德情操。

人生在世，不如意事十有**。拥有一颗“感恩”的心，善于发现事物的美好，感受平凡中的美丽，那我们就会以坦荡的心境、开阔的胸怀来应对生活中的酸甜苦辣，让原本平淡的生活焕发出迷人的光彩!

莫忘感谢，有人说：真的感情无须感谢。于是我们停止了手中为父母写生日贺卡的笔，我们去掉了话语中从小挂在嘴边的谢谢，故意装作对父母的爱视而不见。

我们错误地认为，这是独立和成熟，这是力量和储备。可是父母亲却一如既往，对我们关爱备至。

在学校里，我们学会了感谢友谊，甚至对它敏感到一个眼神，一次抬眉，一个点头，我们心中漾满了甜蜜;在学校里，我们学会了感激老师，重视到了一个微笑，一句鼓励，一声关怀，我梦里充满了美好;在学校里，我们学会了感激社会，一次演出，一次奖励，一张证书，我们眼前充满了希望。也许我们忘了什么，但我们已并不在意。

原来，我们曾经遗漏过生命中那么多令人感到深情的时刻;原来，我们和父母都依然彼此深爱着。我们的身影是帆，他们的眼睛是海，我们的梦想是白云，他们的真爱是天空。

同学们，请回头注视你的父母吧，记住那些欢乐的日子，更要相信，伤痛有人抱紧的时候，未来有什么路不好走……

莫忘感谢，爱需要我们的表达!

我在电视上看到一个十分感人的公益广告。一个小男孩偷偷从门缝看到他的妈妈正在为奶奶洗脚，于是他就想：“我妈妈孝敬自己的母亲，那我何不给我自己的妈妈洗脚呢”于是就端来洗脚水为妈妈洗脚。

他的妈妈露出了会心的微笑。

小男孩知道妈妈很辛苦，很伤心，拿出自己的力量来孝敬妈妈。

自己的妈妈为孩子服出了这么多，我们难道不应该孝敬孝敬父母吗?我们吃的、穿的、用的、玩的，都是爸爸妈妈付出的。就是让孩子们创造自己美好的事业，成长起来，好好照顾自己。

爸爸妈妈们给我们创造了那么多的机会，我们也因该回报自己的父母。比如：帮忙做家务，给爸爸妈妈倒杯茶。

让我们继续努力吧!

央电视台近三年每天都在热播一则公益广告，广告讲的是一位年轻母亲在给自己的儿子讲小鸭子的故事，讲完后，母亲去给孩子的奶奶端洗脚水洗脚，那个年幼的孩子见了，便跑到卫生间……当妈妈给孩子的奶奶洗完脚，回到自己的房间里时，发现儿子不见了，回头一看，只见她的儿子正吃力地端着满满的一盆水，蹒跚地走过来童声童气地说：“妈妈洗脚。”妈妈欣慰地笑了。

随后电视画面上跳出了一行字“其实，父母是孩子最好的老师”。

每当看见这则广告时，我和爸爸妈妈都非常感动。因为这则广告体现了我们中华民族的传统美德“孝”，“孝”是什么?“孝”是一种高尚的品德，孝是童心未泯的孩子嘴下溜出给父母的半粒糖;孝是孩子放学归来，在门口甜甜的一声“妈妈”;孝是饭前抢着给父母盛饭的那一举动……孝，他每时每刻都在你身旁，不经意中，轻轻一举手，一投足全融进孝的成分。

为什么广告中的孩子会那样孝顺呢?因为他有一个榜样，那就是他的母亲，就像广告中说的那样“父母是孩子最好的老师”。父母的言行深深影响着孩子的人生观和世界观。

孩子如同一张白纸，父母在纸上画优画拙完全取决于他们自身素质。有句话说得好：“从小孩子的行为中可以看出他父母的品行”。

父母应该树立榜样。这个例子起着微妙的作用。榜样的力量是无穷的。

同学们，我们都要向广告中的小男孩学习，回家要干一些力所能及的事情，比如吃完饭后帮父母洗碗，扔垃圾;父母累了，帮他们捶捶背，揉揉腰……让我们大家一起做一个孝敬父母，尊敬长辈的好少年。

给妈妈洗脚(公益广告观后感)

从小，妈妈就给我们无微不至的关爱；长大后，在妈妈眼里，我还是个天真的孩子。撒娇、给我买新衣服，都已成为习惯。我出去玩的时候，总是吵架，吵架，哭，叫妈妈给我买新衣服。只有当我满足了这个愿望，我才能开心地笑。

不过，我在衣柜里没有发现，几乎所有的衣服都挂着。当我给我买衣服的时候，我妈妈会花很多钱给我买衣件高贵漂亮的新衣服，而且她一直穿着旧衣服直到现在

有一次，我在看电视时，偶尔看到一则公益广告：一个四岁的男孩要给妈妈洗脚。把它和你自己的生活联系起来，哪一次，不是所有的妈妈都给我洗脚，我什么时候给妈妈洗脚的？？？？

我突然想到这个四岁的男孩会给他妈妈洗脚，为什么我不能呢？？

晚上，妈妈准备打水给我洗脚，我跑过去，接过洗脚盆，对妈妈说：“妈妈，今天就让我来为您洗次脚吧!”妈妈非常惊讶：

“哦?今天太阳从西边出来了?我的女儿怎么那么乖?

”我傻傻的笑了笑，跑去打水去了。当妈妈把脚放进盆时，我开始洗脚。妈妈的脚很白，但很粗糙。

当我洗到脚底时，顿时伤心起来。因为那里有许多老茧，不管有多少，都是妈妈为我操心而留下的，而我却那么调皮，那么不懂事……我突然想起，妈妈每次都给我讲故事，便说：“妈，我给你讲个故事吧!

”不等妈妈说话，我就开始讲起来。“从前……”当我讲完故事时，发现妈妈的眼里闪烁着泪花，我的眼睛也湿润了。在昏暗的客厅里，我和妈妈紧紧地拥抱在一起

广告观后感 篇3

同一品牌，三个广告，三个故事，同一个概念，该公司旨在推出一系列宝马汽车，强调其性能，外观和其他特点。

在审视广告的前提下，首先说明了中外广告观念的差距。中国用最直接的方式告诉你，产品是什么，功能怎样。无创意，无新奇。

传统，直接。相反，在国外，人们常常用故事或隐含的形象来告诉你产品是什么以及它的功能。人们往往在欣赏广告的同时，对产品也有了极大的兴趣。

让你更深刻的了解产品。

观看宝马系列广告，除去偶尔看到的宝马标志，我们很难猜到这是广告。广告中有动感的场景、紧张的气氛和富有质感的音乐背景。

三个广告，三则故事。在第一个故事中，司机载繁忙的街道上穿梭女明星以避开跟踪者。片中与跟踪者周旋，及准确的位置藏在小胡同里，以准确的位置快速送“女主角”回到红毯处。

我们不难看出，导演想表达的，加速快，平稳，刹车优秀，其灵动与动力完美结合，内部设置人性化。车在路上飞驰的行驶，灵活的左右旋转，虽有动作技巧但不失真实，可见车子性能之高。第二则故事，司机保护一个小男孩，送往目的地。

片中，司机与敌人周旋，最后安全送回小男孩。在迷宫里，司机可以轻松穿梭进去，即使有车辆堵塞也可以毫不费力地离开。旨在告诉我们，迷宫中游刃有余证明宝马具有超强的操作性能。

和车辆抗击，毫无影响，具有很高的安全性能。短片中，对仪表台的特写，有利于驾驶员的操作。最后，小男孩离开了，司机关上了窗户。他把电动窗和反射器的按钮结合在一起。

第三层反应了宗教问题，当子弹击中车辆时似乎没有效果，这说明宝马的安全性能极高。故事内容有点深奥，没有前两则浅显易懂。不过，我们也可以看到导演想表达什么。一是对汽车性能的肯定；二是对世界和平的向往。它不仅是外在的，而且是内在的。这是我们学习的地方。

这三个故事都以追逐场景、动感图片、恰当的展示标志、独特新颖的方式呈现给观众不同的视觉感受，无形中加深了宝马的品牌形象。三则广告整体感觉刺激，紧张，深邃，在一开始都为宝马性能做了很好的铺垫。

三则故事，也把我们带入思考中，究竟有哪些值得我们广告商学习借鉴。

广告观后感 篇4

此外，本书以九个小问题为出发点，全面回应了关于广告存在的质疑，其中两个问题让我相当清醒。

其一，广告是否引起了价格的上升。人们常说“羊毛出在羊身上”，一般人都认为商品的广告费用必然是有消费者来买单，因此其作为成本的一部分提升了商品的价格。但实际上曾有研究表明“在许多大工业里，大规模生产得以进行的部分原因是广告宣传，而大规模生产起到了降低生产成本的作用。

”另一方面，对于消费者而言，“一旦广告被废止，你花在寻求一种合适的东西上的钱，远远要超过你省下的那一点点钱。”——奥格威如是说。

但今日的现实同样值得深思。在众多品牌为明星代言而豪掷千金之风尘嚣日上的背后，广告的费用是否已经高的太甚，而消费者是否早已不得不为实效甚小的明星代言买单呢？

其二，广告是否庸俗、令人生厌。不得不承认我们身边的广告中存在着数不胜数的“毫无特色的排版印刷、低劣的照片、冗涩的文案。低级趣味的广告歌”等等，并且这些广告给受众和消费者带来的厌烦和困扰在电视时代要比在报纸时代大得多，而这一点，也是奥格威所展露出的最大的担忧。

不过读到这里，是不是觉得我们讨论的中心已经“变味儿”了？在本章的最后，奥格威如是写道：“广告不应予废止，但是它必须经过改造。

”可以见得，在广告业的专业书里探讨广告是否可以存在绝不是大师的谬误，而是奥格威在用“偷换概念”的方式告诉读者：我们必须把广告做得更好以及如何使得广告业更好。而这也是本书带给我的最大的教益。

广告观后感 篇5

“一棵树在非洲都能活下去，我就不行吗”观后感

2016 年 1 月 15 日，华为召开主题为“铁血荣光，决胜疆场”的市场大会颁奖典礼。在颁奖典礼上，华为宣布2016年销售收入挑战目标为818亿美元！

这可能是腾讯、bba和百度总收入的两倍。这三家公司是中国最大的三家互联网公司。 如果 818 亿美元的目标实现，华为将向全球巨无霸公司迈向坚实的一步，在世界 500 强排名在 100 名以内。

（将超越微软、索尼、松下、空客等知名企业，这将是中国高科技企业前所未有的高度。） 为什么是华为？华为凭什么冲 818 亿？

这个短片告诉你，17 万华为人是如何工作的：短片根据《华为人》真实故事改编。他讲述了尼日利亚、巴基斯坦、法国和巴西四位华为年轻人的故事。

故事一。2003年，尼日利亚：坚持不懈的真诚是最好的踏脚石。

异国他乡，受尽嘲讽：“华为？中国？我从来没听说过！”

2003年，华为员工李军被派往尼日利亚销售。环境陌生，语言不通，没有人脉。试图谈合作，却一次次的被拒绝，有的连公司的门都进不去，甚至被当地人嘲笑“华为？

中国？我从来没听说过！”不言放弃的人总会遇到机会。

不经意间，李军得知了当地项目负责人女儿的婚礼。婚礼当天，不顾天气恶劣，汽车抛锚，李军带着满脸泥泞和雨水来到婚礼现场，却带来了最真挚的婚礼祝福。不管感动对方的是真挚的祝福还是李军的坚持不懈，最终项目成功完成。

2003年，尼日利亚手机用户不到200万，但到2015年，已经超过1.3亿！这背后是无数像李军这样的华为员工的坚持和努力！

故事二。2005年，巴基斯坦：我们必须保持客户对华为的信任。

“sir,你为项目这么拼命，如果有颗子弹，我愿意为你去挡”

2005年，公司的一个高层项目陷入了僵局。项目实施缓慢，基站建设充满问题，客户完全失去耐心，对方很可能永久终止与华为的合作。孙继被任命为项目总监，力图挽回局面！

去往基站的路上遭遇交通拥堵，为了尽快到达基站，他甚至徒步40公里！努力工作的精神感动了和他一起工作的员工！坚持不懈的努力是有成果的。孙继团队解决了客户问题，保持了客户对华为的信任，赢得了员工的信！

能拼命，才是最强劲的动力。

故事三。2013年，法国：顾客满意使设计更有价值。

bruce是华为的一名设计师。2013年的软银峰会，bruce和他的团队受命做一个小基站的设计工作。组委会没有制定任何标准，但布鲁斯认为没有标准是最高标准。

面对前所未有的挑战，有恐高症的布鲁斯爬上楼顶进行现场测试，才意识到塔楼安装的难度，力求设计更加人性化！最后，布鲁斯的设计团队获得了世界上最著名的奖项之一：德国国际设计奖。

bruce说：客户满意，设计才有价值。

故事四。巴西：任何过路人都可能是一颗耀眼的明星。

不爱表现的“路人甲”，为华为从巴西税局申请退回了2亿冤枉钱。

carlos 是华为的一名法务专员，身边出色的人太多，他不爱表现，显得毫不起眼。直到有一天，carlos 发现 inss 里规定社保税可以抵扣，他深知，公司已经花了太多“冤枉钱”。卡洛斯放弃了假期，花了两个多月的时间在堆积如山的仓库里找到了150多件退税证据。

由于卡洛斯的努力，华为在2007-2012年从巴西税务局返还了3000万美元的税款，约合人民币2亿元。在每一个昏暗的个体中，都可能隐藏着一道强光。任何一个“路人甲”，都可以成为一颗闪耀的星星，照亮夜空！

29年前，华为诞生于深圳一处普通民宅，从寥寥数人起步，到 2014 年登上全球百大品牌排行榜（中国大陆企业首次登上这一榜单），再到 2015 年华为实现年收入3900亿（2014年bat三家年收入之和为1800亿）。

伟大的背后是苦难！从欧洲到非洲，从亚洲到美洲，从珠穆朗玛峰到海底。无论战争、疾病还是自然灾害，都有华为人。

别人看到的是光环，看不到的是17万华为人联接世界的梦想，不断的努力和执着的追求。

“一棵树在非洲都能活下去，我就不行吗”华为人能做到的.难道我们就不行么?而此时的我们应该去思考我们的工作方式和态度。

如果你把这份工作当作你的理想，你不仅会得到它能给你带来的财富，还会得到你生命的价值和荣耀。只有把工作当成一种生活，才能找到新的自我！

只要我们开立医疗每位员工都能怀义姚老先生“开行业先河,立名族品牌”的雄伟目标,我相信我们都是正在走向成功的路人,而不仅仅是路人甲!

广告观后感 篇6

作为一名市场营销专业的学生，虽然他对广告有一点优势，也上了一点广告课，但他对广告的理解和认识只是表面的。于广告商相比，它只是一个天堂和一个地球，可以称之为地狱。这么说自己好像不太好，但是毕竟是事实。

电视是我们从小接触最广泛的媒介，电视和广告几乎是一种和谐的关系。我们从小看电视剧长大，广告也跟着长大，这是我们成长过程中不可磨灭的脚印。就此而言，也不能代表我们每个人都真正懂广告了。

我相信我们在看到广告的时候，只会想电视台真是个坑爹的地方，好好的电视剧中间插段让人厌恶的广告，接着你就迫不及待更换频道，看看没有插播广告的剧集。但你从没想过广告也是一个精心策划的节目和一门艺术。懂得欣赏这种艺术的人，才是真正懂广告的人。

自从跟广告沾了点边后，无论是电视上的广告，还是电脑上的广告，我都会比从前多留一份心眼。比如听听广告的广告词，看看广告的画面，揣摩揣摩广告的创意，甚至还会把同类的广告放在一起作对比等等。这些改变对于我来说或许是一种进步。

然而，仅仅通过看广告来理解广告是不够的。于是，我开始在课堂上阅读老师推荐的一些课外读物，这让我觉得自己对广告有了更深的了解。其中《一个广告人的自白》这本书在我的记忆中最深刻。不仅仅是这本著作令我震撼，还有这本著作的作者更令我震撼。

《一个广告人的自白》这本书的作者是大卫．奥格威。他可不是一个普通的写作者，他是经营着一家全球皆知的广告公司----奥美广告公司的主席兼首席执行官。正如书中介绍，他是一名了不起的人物。

他在做过厨师、挨家挨户的推销员、市场调查员、外交官和农民之后就开始做广告。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。

他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。作为一个资深的广告人兼广告公司的主席，他写这本书的目的又何在？我们知道，有些人写书是因为单纯的表达欲望，有些人写书是为了养家糊口，成名，而有些人只是为了炫耀自己。

而奥格威呢？显而易见的是他已将答案描述得清楚明白，目的是为了招揽新客户、检验股份公开上市时候的市场条件和增强知名度。然而我认为这种答案的可信度不是百分之百。

作为一个普通的读者，表面上，我认为奥格威写这本书是为了把自己的生活经验传授给数百万其他广告商，并为广告业做出一些贡献。所以从这个角度来说，奥美真的是一格威大的人，令人钦佩。

在被这位令人震惊的作家震惊之后，我对这本书的内容感到震惊。书中虽然没有详细的介绍怎么策划一则广告，但奥格威却坦率的把自己如何经营一家广告公司，如何招揽顾客，如何对待员工，以及如何维系客户等描写的淋漓尽致，直截了当，毫不缺乏真实感。对于那些徘徊在广告学边缘的人来说，信息量真的像一根救命稻草。

对于像我这样与广告无关的人来说，他们所看到的信息量与广告商的不同。

1、 成功不是一蹴而就的，而是在一点点积累经验，为自己未来的成长铺平道路。

奥格威在《怎样经营一家广告公司》这章中，述说了自己从事厨师的经历与日后经营广告公司的联系。他把在当厨师阶段中的各种点滴都联系到了经营广告公司的点滴中。他在美琪饭店做厨师，虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很累也很重，但是奥格威却仍然激情饱满的对待这份工作。

没有牢骚，没有抱怨，只有学习。他还从严格的皮塔先生那里学到了优秀的领导艺术，为奥美未来的管理铺平了道路。作为大学生，我们毕业后要出去找工作。即使你的工作不是一份骄傲的工作，而是一家薪水一般、没有名气的工司，你也不应该气馁，因为成功不是一蹴而就的，而是要在一点点积累经验，为未来铺平道路。

二、创作不是一蹴而就的，来源于生活，来源于事实。

奥格威并没有花很多篇章来讲广告创作的问题。“在广告业若要成功，你必须招募一批有创造力的人。这就是说要有相当一批敏感、聪颖、奇特而不受清规戒律约束的人。

”这是奥格威在书中的原话。从这句话中，可以看出奥格威对创造性人才的重视。他所说的不受规章制度约束的敏感、聪明、奇怪的人，是指让广告创作回归生活的人。

这种人才不仅具有创造性，而且具有探索现实和事实的潜力。它不会把广告创作看作是浮夸的文字，而是体现在生活的每一点上。这种创作性就是事实创作性。新颖而不浮夸。

我们平常写作亦要如此。

三、管理一个团队需要人性化。

我相信，不管是哪家公司，领导都不能太机械地管理员工。就好像我们大学当中的学生会的机构。学生会主席在处理自己的时情时，如果只要求干事们按顺序办事，很容易引起干事们的不满。

奥格威当然是这样认为的，而且他对于自己的员工也是十分人性化管理。他会告知自己对员工的各项要求，当然也把自己对自己的要求也告知员工，让员工对他有一定的了解，不至于让员工存在对老板的偏见。其次，他十分注重权力的下放。

像我们国家的机构一样，党中央领导，但是各基层都有各自的权力来管理地方事务。通过领导分配任务给下属，从而提高工作的效率。

四、原则至上

相信读完这本书的人，都能看得出奥格威是个极其恪守原则的人。对待客户，奥格威尽心尽力，尽量站在广告主的角度思考问题，为他们争取利益的时候还会关注他们的微妙的心理感受，绝对不让他们觉得自己是不受重视的、次要的，绝对不会在广告主面前透露其他客户的商业机密。对待消费者，奥格威充分重视他们的利益，向对待自己的家人一样对待消费者，“不要设计那些你不愿你的家人看到的广告。

”、“顾客不是白痴，她是你的妻子。”他希望广告能给消费者带来便利和有效的承诺，而不是盲目地取悦观众。他对自己所做广告的产品都是充分信任的，为了表达他对产品的信心，他把自己放在消费者的位置上每时每刻使用着自己宣传的产品。

对待他的员工，他是尽可能地做到公正无私，并且努力创作有利于发挥他们个人才能的工作环境。

严于待己的同时，在原则性问题上奥格威对自己的客户也绝不讲究情面。“想想看，我们辞掉的客户数量3倍于我们被客户辞掉的次数。我不容许我的雇员被暴君欺凌，我不能听任客户指手画脚令我按他的旨意策划广告方案，除非我相信他的意见基本是可行的。

”奥格威就是这样执着着捍卫着广告工作的独立性的，这也使得奥美公司在创作广告时能充分发挥出自己的才能，创造一个又一个奇迹。奥美公司从来不盲目地接受大公司的聘用，他们会对申请公司进行多方面的考察，尤其注意确认产品的质量问题，如果他判断产品本身有问题他便拒绝为这个产品做广告。令人不解的是奥美甚至会因为广告主过于庞大而选择拒绝，那是因为他们量力而行、只打有把握的仗，重质不重量。

更加离奇的是，如果一个广告主时下聘用的广告公司在奥格威心中做得足够好的话，他便会拒绝广告主的邀请，并建议他们不要更换广告公司。有多少广告人有奥格威这样的自信和气度呢？有多少广告人能够在巨大利益诱惑中保持理智坚守这么多原则呢？

奥格威做到了，奥格威成功了。

而我们既不是一个领导者，又不是一个成功的人，难道不应该像奥格威那样恪守原则，把原则看的比生命还重呢？

我个人坚信这本书中蕴含的精神远远不止上述几点，但那几点在我脑海中印象最为深刻，也颇有影响。也许能改变我日后就业时的心态。牛顿他自己也认为，之所以有那么大的成就，是因为他站在了巨人的肩膀上。

所以有了前人的谆谆教导，我们也能站在巨人的肩膀上，我们的前途也不会一片漆黑。

广告观后感 篇7

我不是一个经常看电影的人，但我知道这部《三个广告牌》是我一定要看的。

一位性格极端的母亲，在经历了巨大的悲痛和失望之后，为了将杀害女孩的**绳之以法，她用激进的方式将派出所推到风口浪尖，并在美国小镇上引发了一系列令人震惊的事件。扣人心弦的情节，精辟的性格展示，对人性的深度挖掘，真实残酷的生活，让人久久难忘。

女主米尔德里德的女儿惨遭毒手，凶犯却久久无法归案，外表强硬的她，内心里是如此的无助。她是一个普通的城镇居民。她的想法很直接，也很简单：她想抓住**。

她将这一切归罪于警嚓的不作为，她要通过自己的方式，逼迫警察行动起来。她必须要为女儿沉冤昭雪，为女儿，更为自己做个交代，否则她的余生将永远无法解脱。三块广告牌改变了许多人的命运，下一个突变让她措手不及。最后，她意识到了一些事情。

警察局长威洛比本有个幸福的家庭，在不幸身染绝症，存世不长的情况下，被三块广告牌压得透不出气来。他义无反顾的选择了一条解脱之路，他以悲情的方式离开了深爱的家人，令人叹息。在米尔德里德看来，他是一个无能的警察，但在他家人看来，他是一个称职的丈夫，一个伟大的父亲和她们所有人。

狄克森，是一个暴力的有着种族主义倾向的警探，和米尔德里德水火不容，却在最后一起走上复仇之路。“我们真要去干掉那个混蛋吗？”“我们路上再决定吧！”

三个广告牌是对命运和人性折磨的控诉。用愤怒行事，换来的只是更强烈的愤怒。

好久没看这么走心的电影了，我不是哲学家，无法从哲学的层面分析；我不是影评家，无法从专业方面给出点评。就像一个人眼中有一千个哈姆雷特一样，我们每个人都会从**看到不同的东西。不管谁对谁错，只要你能激励，这样才能对生活更仁慈，这就是电影对你的意义。

短短两个小时，我经历了人性的洗礼。更重要的是，在回家的路上，我和爱人交流经验，寻求精神上的契合，这是我最大的收获。

广告观后感 篇8

高胜晗当在电视上看到“聚美优品”的广告，全身不由的颤抖了起来，仿佛是一根导火线，将我身上每一个细胞都点燃了，尤其是那句话“我是陈欧，我为自己代言”，更是深深的烙在我心上。并且广告的创意也特别新奇。

这则广告只由几个不知名的演员演出，但在80后和90后引起了不少麻烦。“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的潜规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你只是等待；梦想，注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑；但，那又怎样，哪怕是遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言。

”这几句不仅反应了当代的社会，也表明了我们新生一代的志向。80后、90后不是垮掉的一代，而是崛起的一代。广告中还有这样的一句话，让我赞叹不已，那就是“你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。

”也许我们年轻，但我们并不骄傲也不自卑，哪怕你们对我们否定，但那又怎样，我们会证明，世界在我们的手上会发展的更快，更好。

陈欧曾这样说过：“我们做的是自己，为了梦想而奋斗，只要努力，自信，每个人当可以是自己的代言人。”是的，只要肯努力，有自信，那么一切不都只是浮云。

陈欧他本人就是一个完美的例子。他16岁就读于南洋理工大学，26岁就读于斯坦福大学工商管理硕士，最终成为聚美优品的ceo和联合创始人。曾有人问他，为什么选择化妆品行业时，他笑着说：

“也许我是水瓶座，总是不按道理出牌。”他答的很风趣，但是光鲜的背后少不了泪水的洗礼，智慧的梳理。也许，在父辈的眼里，我们不够好，不够好，但即使我们是擦伤了，我们也应该活的漂亮。

我相信，在不久的将来，会是我们的天下。

广告观后感 篇9

书里书外话广告

——读《一个广告人的自白》

“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》……”看完这句话的时候，我对《一个广告人的自白》产生了极大的兴趣，便迫不及待地买来看了。

在这本书中，奥格威以极大的热情和幽默描写了他的广告生涯、经验和对这个行业的看法。细细品来，不仅让我学习到了许多有用的专业知识，更让我极大地改变了对广告的看法。尤其是奥格威的奋斗和他对新人的认真教导，使我受益匪浅。

一、书外广告印象

人们离不开广告。当你不知道如何处理各种各样的产品时，也许广告会帮助你；当你站在人生的十字路口，别无选择时，也许广告会帮助你确定方向。一句“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”的广告，就引无数英雄“头悬梁锥刺股”，废寝忘食。

可见，广告的作用何其之大。

但有时广告又让人烦。兴高采烈的电视节目往往被插播的广告打断；整洁干净的街道有时被不规范的广告行为所污染；特别是虚假广告给人们带来的危害更为可恶。

广告，这个让人爱又令人烦的东西，究竟该如何对待？《一个广告人的自白》，让我对广告有了一个全新的认识。

广告在当今社会发挥着不可替代的重要作用。它向消费者和生产者传递各种信息。它是联接生产和消费的枢纽，使社会能够有序运行。它促进了生产的发展，让商品变得更丰富更有针对性，也更容易实现“惊险的跳跃”（马克思说商品交易的实现是一次惊险的跳跃）；它让消费者知道自己可以选择什么，方便了生活。想象一下没有广告的社会会是什么样子？

我想，很多人会无所适从，甚至会停滞不前。

因此，广告业是一个伟大的行业，广告商正在做着伟大的事业。这是我读完这本书后对广告的新看法。我开始为自己是一名广告商而自豪。是的，广告业是一个创意产业，业是21世纪最值得骄傲的工作。

二、书里广告精髓

这本书最让我受益的是奥格威的从业经验和工作技巧。

在第一部分中，奥格威讲述了他的创业经历，给了我很多启示。

我们在试图影响他人做事的时候自己要先能做到，身教重于言传，只有自己做了，才能折服别人，让别人因为敬佩你而心甘情愿地按照你的意愿做事。

作为领导者，他们应该知道自己的语言对下属的重要性，员工的良好表现应该受到表扬。然而，领导者不应该过度使用表扬，偶尔的表扬是宝贵的，这比经常的表扬更能鼓舞士气。

为了公司的更好发展，要坚决淘汰不称职的人员。我们希望队里的每个人都能登上顶峰，但不是每个人都能做到。因此，为了使球队更好，我们必须把弱者抛在后面。

我们要有严格的服务标准，信守承诺，坚守道德底线。没有原则，我们不应该做任何事。

我们应该发展自己的技能，让自己变得有价值，这样我们才是不可或缺的，才不会被淘汰。

在第二部分中，奥美谈道了如何赢得客户，在这里我知道人际沟通的重要性。

“我的哥哥弗朗西斯当时是伦敦很有声望的美瑟暨克劳瑟广告公司的总经理”，“本森公司的博比比万是我的老朋友”……表面上看奥格威是白手起家干的广告，其实不然，他固然有才，但是如果没有自身显赫的背景和有身份地位的亲戚朋友的帮助，怎么能在创业之初站稳脚跟？这个行业需要一个深厚的人脉。最重要的资源是人。

我们在争取广告主的时候，应该明白广告主想的是什么，了解他们的癖好，这似乎比了解产品更重要，因为谋事不如算人，事情有时会变，但是如果你把一个人吃透了，就会明白他想要什么，就可以从容的面对，做事符合他的心意，从而争取到他。

人际关系在广告业中是非常重要的，所以我们应该学会如何做好人际沟通。首先，我们要善于做一个好的听众，大家都喜欢认真听自己说话的人，而且多听别人的想法有助于自己更好的了解别人和作出判断；其次，我们要塌实肯干，给别人留下可以信赖的印象；最后我们要特别注意自身形象的塑造，“我喜欢在大庭广众之中成功，但却愿意悄悄地失败”，没有把握的事情不要声张，要做就做好，让人觉的你是最优秀的，只有成功，没有失败。

在第三部分中，他谈到了如何维护客户关系。有些是情我们必须做。我们要为客户保守秘密；我们要开诚布公地为客户提供意见，特别是根据对消费者的调查；没有原则，我们不能迁就客户，否则我们会被责怪。同时也要注意一些细节，比如在为客户准备提案时，要使用最流畅的风格，尽量避免矫揉造作，并在文章中使用无可辩驳的时实。

奥格威写书的时候如此的细致，把细节写的都这么详细，我想这也是他能成功的一个重要原因吧——精益求精，追求卓越。

第五部分奥格威讲述了如何制作高水平的广告，其中的一些细节在今天可能不适用了，但是其中的基本原则还是很有指导意义的。

广告内容比表达方式更重要。真正决定消费者购买与否的是广告的内容而不是形式。你应该让消费者掌握信息，给他们一个承诺的好处点。没有这些，无论形式多么花哨，消费者都不会被打动。消费者很聪明。当然，事物是辨证的，不是从一个极端到另一个极端，也就是说，我们不能不注重形式就追求内容。好的表达形式确实有助于传播广告信息，但没有内容的形式注定会失败。

若广告的基础不是上层的创意，它必然会失败。如今，广告越来越多，消费者每天都须要接触大量的信息。为了让我们的广告进入消费者的大脑，我们必须有新颖的内容和独特的表现。

广告应该讲事实。我们可以欺骗一段时间，但我们不能欺骗一辈子。虚假广告可能欺骗消费者一次，但会很快摧毁品牌。

令人生厌的广告是不能让人去购买东西的。

使你的广告具有现代的意识。要与时具进，不断了解消费者的心理和偏好，做好广告工作。

若是创作了一则很好的广告，不妨重复使用它，直到其号召力减退。

千万不要写那种你不愿意让你的家人看到的广告。

每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。广告要注意产品短期的销售效果，更要注重对产品形象的长期影响。二十一世纪的产品在技术上没有太大的差别，真正的差别是品牌，即个性，即产品在消费者心目中的形象。

不要当文抄公，广告最重要的是创意，抄袭用品是不能成功的。变革是我们的生命源泉，停滞是为我们鸣响的警钟。

第六部分奥格威讲述了如何写有效力的文案。总的来说，写广告文案更像是写新闻，而不是文学作品，要用通俗易懂的语言传递最多的信息。

第七部分奥格威讲述了怎样使用插图和编排文案。

在照片中我们注入的故事诉求越多，读我们广告的人就会越多。我们应该尽量使用彩色的插图；照片中应该避免历史主题；不使用老套的场景；尽可能的使插图简洁。

人们读照片下面的文字说明多于读文章本身，因此我们要非常注意利用这块地方做广告。

不要把广告的正文排成阴式版面，也不要把广告文案排在灰色或有色的底上；在大标题的编排上，字体变化越少读者越多。

在制作路牌广告的时候要使用强烈、单纯的颜色，不要使用过多的素材，剪影轮廓不宜配上白色的轮廓，文字要尽可能的大，品牌名字一定要安排的很醒目。

第八部分奥格威讲述了如何制作电视广告。

电视广告中比较成功的模式是——一开始提出问题，继而推出产品解决问题，然后用范式表演来证明问题的解决，这比简单的讲述产品功能的广告的推销力强很多。

我们还应该在电视广告里把产品的所有新闻价值都充分的加以利用。

最后要注意的是我们的电视广告是为了推销产品，而不是娱乐观众，否则我们就不做广告了，因此在广告中，商品始终是其中的主角，让观众知道广告中宣传的商品的名字，不厌其烦的重复它，让消费者铭记在心，在去商店的时候能够认出它。

三、经营广告人生

人生如广告，其自身价值的实现，我认为就是自身这个广告经营的成功。

就我而言，在进入复旦之前兴趣并不在广告上，甚至在就学一年后都有转专业的想法，尽管复旦的广告在国内首屈一指。但有时一本书也会改变一个人的兴趣，在老师的推荐下，我读了《一个广告人的自白》，这本书给了我巨大的震动，激发了我从事这一行的热情。渐渐地，我开始对广告感到亲切、有了好感。

我深知，广告不是一个让人迅速致富的艰苦行业，但却是一个给人快乐的行业。在这里，广告人“痛，并快乐着”。一方面，接受社会的巨大挑战，为揽业务出业绩而倍感压力、苦打苦拼；一方面，又主动挑战自我，不断策划、创新，让自己的创意尽情迸发，感受头脑风暴带给自己的快感。

当然，这需要我们特别能吃苦。如果立志做一个优秀的广告人，就意味着选择了一条不平坦的路，就不会象公务员那样“轻松”，就要为不断开拓市场而不懈努力。因而，要有“生命不息，冲锋不止”的勇气，于无缝处觅商机，在别人灯红酒绿的时候耐得住寂寞去筹划。

同样，更需要我们特别能战斗。广告这个行业靠的是不断的创新和不断的进步，因而要有“运筹帷幄，决胜千里”的创意。但创意不会凭空而来，它需要丰富的知识和与实际联系的能力，是知识积累、阅历丰富和生活积淀的结晶，是一个人综合素质的体现。

所以，在这个行业先要抱着学习的态度而不是急于挣钱的态度，不断地充实自己，脚踏实地的做事；同时，又要善于发现，善于筹划，敢于创新。只有这样，我想才称得上一个广告人。

学会一技之长是非常重要的，它可以给人以心理和经济上的安全感。《一个广告人的自白》是我真正好好阅读的第一本广告书籍，它给了我很大的启发，教给了我很多的知识，并且让我对自己的所学有了全新的认识，激励着我在这条道路上不断前进。

相信我以后也一定会成为一个成功的广告人！

广告观后感 篇10

《一个广告人的自白》可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在还是，相信未来还是这样。这本书是大卫奥格威写的，他是一个不朽的传奇在广告业，甚至在整个商业界。他从奥格威大学辍学，做过厨师、推销员、外交官和农民。他根本不懂市场营销，也不写任何广告文案。不过，他声称对广告很感兴趣，希望能在这一行业谋得一番事业。

事实上他的成就已经远远超过了他当初立下的志向，他已经成为世界上最有名的文案撰稿人，而且创立了最知名的奥美公司，被称为“广告之父”。

《一个广告人的自白》一共有十一章，从不同的角度、不同的方面给我们讲了如何经营一家广告公司、如何争取客户、如何维系客户、如何当一个好客户、如何创作高水平的广告、如何写有效力的文案、如何使用插图和编排文案、如何制作上乘的电视广告、如何为食品、旅游地和专利药品制作优良的广告、如何能够功成名就以及谈到广告是否应予废止。每一个章节都使我受益匪浅。下面就将我从这本书学到的一点知识与大家分享。

大卫·奥格威在写到怎样经营一家广告公司时，先讲了他在巴黎美琪饭店当厨师，从领班皮塔先生那里学到的领导艺术，并且在他之后经营奥美公司是将学到的领导艺术发挥的淋漓尽致。奥格威身为领导也会偶尔亲自动手撰写广告，以提醒文案撰稿人队伍；奥格威和皮塔先生一样很少夸奖部下，是希望部下能够懂得得到赞赏的可贵；奥格威会毫不犹豫的辞退掉不称职的员工，因为他觉得和不称职的员工一起工作会影响士气；奥格威要求员工要保持办公桌的整齐，他觉得乱七八糟的办公室会产生一种懒散的气氛；奥格威会在员工休息的时候自己加班，因为他觉得身为领导更要以身作则，那样员工也就不会拒绝加班了；奥格威在每个文案送到客户前地时候都要亲自察看；奥格威重点强调的是要为公司招募一批有创造力的人才，并且在职领导最主要的责任就是创造一种让有创作才华的人又用武之地。这些都是奥格威管理奥格威时所做的。当然，他做的不止这些。

经营一家广告公司，最重要的是需要一批有创意、脚踏实地、充满热情的员工，一些懂得分配工作、懂得营造公司氛围、懂得打造公司品牌的领导。

在第二章怎样争取客户的时候，奥格威只要以他的亲身经历来向我们讲述的。在公司成立之初，奥美被通用食品公司、布里斯托尔-迈耶公司、甘灿汤料公司、叶氏兄弟公司和壳牌石油公司列为最受欢迎的客户。当然，这五家公司最终也成了奥美的客户。他抓住了大广告商的观点，认为新成立的广告公司精神饱满，能够提供良好的服务心理，并用自己的口才赢得了很多客户。

奥格威考虑到奥美公司刚刚起步不能和有资本的广告公司抢客户，所以他就去争取那些不聘用广告公司的广告主，他总是能够准确的发现目标广告主的公司存在的问题，并且提出到位的解决办法，最终总会说服那些不聘用广告公司的广告主聘用奥美。奥格威将奥美公司的进展报告分送给各行业的600人，式大部分的广告主都会了解奥美公司，他也尽可能的让可能成为奥美公司客户的广告主看到那些老牌的广告公司转来奥美公司的戏剧性发展，使得公司的知名度大大提高。奥格威的舅舅说过“首先创业，之后成名，最后才诚实起来。

”奥格威说他现在就在向诚实迈进。现在奥美公司已经在对他的客户进行选择了，广告客户的产品必须令人引以为傲，销售量不是在持续下降，也要确保奥美会比广告客户的前一任广告公司干的更出色等等，具备了这些条件才能成为奥美的客户。还有一个非常重要的环节，就是奥美的调查研究总是先于计划的制定，使计划更具说服力。

为了赢得客户，一方面要把握目标客户的心理，这就要求客户主管有敏锐的洞察力。另一方面，要深入分析目标客户公司存在的问题，提出建设性意见。当然好的口才也会让你的提案锦上添花。

在维系广告客户的问题上，首先要做到把最好的人才用来为现在的客户服务；其次就是要任用一个随和而且能够随机应变的人来做客户主管；再次就是避免揽进那些频繁辞退自己广告公司的客户；最后就是要和客户的每一个阶层的人打好关系。奥格威总是要求员工当一套策划方案完成投入市场测试的时候就马上着手准备第二套方案，这样可以延长客户对广告公司的聘用期。在维护客户的问题上，奥美也谈到了在平静的时候与客户见面，不要在一个客户面前泄露另一个客户的秘密，还要学会倾听。他发现学会倾听是维护广告商的好方法。

在第四章的时候他写到了如何当好一个客户。做好一个客户就要消除你所聘用的广告公司的惶恐心理，不要让你的广告公司感到随时都会被解聘；让你的广告公司有利可图，不要斤斤计较那15%的广告代理费；要向你的广告公司全面彻底的介绍你的情况，不要让他们无从下手；要给你的广告公司绝对的自主权，不要对广告作品层层干预；要珍惜良才，不要急功近利。广告作品形成后，必须经过检验，避免不必要的损失。

怎样创作高水平的广告一定是我们学广告人最关心的问题了，奥格威认为好的广告是不引起公众注意就能把自己的产品卖出去的广告，广告不是一件艺术品，而是一种宣传手段。奥格威认为撰稿人之间并没有什么有创作力或无创作力作品的差别，只有创作好的广告人和创作坏的广告人的差别。奥美公司创作好广告的戒律是：

1、广告的内容比表现内容的方法更重要；2、广告的基础是建立在上乘的创意之上的；3、讲事实；4、广告要具有独特性，有冲击力；5、举止彬彬有礼，但不装模作样；6、是广告具有现代意义；7、不要过分在意委员会对你广告的评价；8、如果创作了一则好的广告，就重复的使用，知道他的号召力减退；9、千万不要写那种你不愿意让你的家人看到的广告；10、广告应该是对品牌和形象的树立；11、不要抄袭别人的作品。我相信，如果我们在重新创作广告时能做到以上几点，我们一定能做出好的广告。

如何撰写有效的稿件是我目前最关心的文题，不仅因为我在学习广告策划，而且因为我知道好的广告策划是做好广告的前提和基础。在写文案的时候首先要写好标题，因为标题是最具推销力的。在标题中应该带出产品带给潜在消费者自身利益；要在标题里面加上新的信息；在标题中使用产生良好效果的字眼，比如最新到货、重大发展等等；在标题中写出产品的销售承诺；标题要直接，简洁了当；标题中要避免使用否定词，避免使用有字无实的标题。

奥格威说，10个字或更多的新信息标题比短标题更有可能销售商品。在广告正文中要直截了当，避免使用含糊其辞的言语，比如差不多、也可以等等；避免使用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，调查表明广告正文增加到50个字，读者数随着数字的增加而急剧下降；在广告文案之中使用用户的经验之谈；向读者提供有用的咨询或服务，这样更能招揽读者；在广告正文中药使用顾客在日常交谈中的通俗语言。做到了以上所说的我相信在加上我们的努力一定会写出不错的广告文案。

对于使用插图和编排文案、制作优良的电视广告以及成功的为食品、旅游和专利药品做上乘的广告这几个方面，我想就简单的和大家谈一下我的看法。在使用插图和安排文本方面，奥格威说，使用插图的主题远比使用插图的技巧重要。照片中注入的故事诉求越多，就会有越多的人阅读你的广告，因为照片中的故事诉求能够激发人们的好奇心，吸引更多的消费者关注你的文字。奥格威也试图不使用绘画作为插图，而是使用照片和彩色照片。

还有就是为你的文案插入一个副标题，为文案正文中为每一部分增加一个小标题，重要的部分要用特殊字体，正文总体字体不要变化太多，这样就能够增加消费者的阅读量。在电视广告方面，首先必须做到语言和画面必须相互配合、相互扶持，语言的功能就是解释画面所表现的东西，电视广告的解说词控制在每分钟90个字以内，在电视上不管做什么广告都要坚持一元化到底，这样才能起到促销的作用。调查表明电视广告一开始就提出问题，继而推出产品来解决问题，然后用示范表演来证明问题的解决，其推销力是简单电视广告的4倍；还有一个窍门就是感情推销，恰当的将目标受众的心理情感融入到产品，融入到广告产生共鸣。

对于制作食品广告、旅游地广告和专利药品的广告最重要的就是实事求是，在食品广告中以食欲诉求为中心，在广告中尽量不要出现人，而且食物图片越大就越能引起人们的食欲，在广告中药出现产品的商标。对于旅游地广告，要把你的国家最能吸引人的地方拿出来广而告之，在广告中应该强调文化和个人身份的特点，把你的国家说成是世界热门的旅游点，避免采用外国人不理解的话题做广告。对于专利药品的广告，主要是突出产品的独特性。实事求是地说，药品广告应该给人一种严肃的感觉。

最后一张对于广告是否应该被废除的问题，我想大家都应该知道奥格威先生的观点，可以这么说没有广告就没有品牌，没有品牌我们社会的经济就不会发展，足可见广告的重要性。在国内，广告的社会地位仍然不高，进入广告行业的门槛低，所以导致在广告业界出现的道德素质低下的广告人，我觉得我们就应该像奥格威先生说的那样，开设一个专门只有广告人可以考的证书，提高进入广告业界的门槛，以净化行业环境。当然现在我们国家也出台了广告助理师和广告师的资格考试，我觉得这就是一大进步，我们的广告行业正在改善，相信以后也会做得越来越好。

《一个广告人的自白》真的所谓是广告人的圣经，每一个广告人都应该去读一下，肯定会受益匪浅的。

广告观后感 篇11

读《一个广告人的自白》

***文法艺学院

张寿栓《一个广告人的自白》这本书，顾名思义，是一个老广告人写给自己、从事广告工作以及关注广告行业的人看的。这本书写于作者从事广告行业15年之后。可以说，大卫奥格尔威先生总结了他多年来在广告业的经验。

每一段都反映了奥格威先生对广告业的独特看法和经验。

大卫·奥格威先生被公认为广告界的大师，不仅仅是因为他创立了业内久负盛名的奥美广告公司；创立了一个个为人称道而广为流传的经典广告文案，更加因为他是为数不多的在广告业个个环节都做出了杰出的业绩，而且具有丰富的广告管理经验并且将之上升到理论的高度，从而给后来从业者以学***鉴。《一个广告人的自白》已经成为广告行业的经典丛书，里面许多表达观点的句子和章节都成为后来广告人的从业守则。

说实话，在我学***专业之前，对广告是相当地反感。看电视或走在街上，你看到的都是广告，非常烦人。

然而，我学到了一些我非常讨厌的东西。我从没想过。大一的时候，我有一次觉得自己不适合学广告，因为矛盾和烦躁的情绪，我觉得自己没有创意。那段时间过去以后，发觉自己对广告的兴趣是越来越浓了，先且不说自己学的怎怎么样，最重要的一步“兴趣”培养了起来是值得高兴的。

现在，对广告的态度大大的改变了。可以说，做任何事都是为了积累创作广告的素材，因为广告来自生活。看到广告也不厌烦了，反而看到每一则广告都要迫不及待地去分析它好在哪，不好在哪，或者想我应该从中学***么。

总觉得学习是一件愉快的事，也是一件值得骄傲的事。

广告学班主任为我们推荐了这本书。并把它奉为广告从业人员必读圭臬。作为一个大二学生，读来并无多大感悟，只是留意到学校教材里的许多句子和章节都摘自这本书。

但这本书对我们很有帮助。

我想说的是：学习首先要改变学位，然后培养兴趣，最后要关注生活的每一点，才能创作出好的广告作品。

一从美琪到奥美我们看到了什么？

好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成的。同样，成功也是无数的经历凝聚而成的。我们不能只看到奥格威由一个厨师转变成为了一个广告大师这样一个结果，我们更多的应该看到这其中的过程，因为，没有这些过程中的点点滴滴，奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广告大师。

不要看不起你做的任何小事或工作，尤其是我们的大学生。好的工作做不成，坏的工作不想做——也就是说，所谓高的不能低的不能。然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你将来成功的奠基石。

奥格威在美琪饭店做厨师（也我想没有几个大学生愿意去做这个工作），虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很累很重，但是奥格威却能够依然干得十分富有激情，而且十分愉快。

在这里，奥格威并没有满腹牢骚，他更是学识渊博。值得一提的是，他从领导皮塔先生那里学到了优秀的领导艺术，为他未来管理奥美做了很好的准备。

下面列举几个这样的艺术：

1.总是能够把自己下属工作的狂热士气鼓动起来

2.让自己的下属不时见识见识大场面，以增强他们的使命感

3.对下属要严格要求，不允许出现不称职的人

4.作为一个领导，有时候需要身体力行，让自己的职员觉得老板是可敬可佩的

5.要竭尽全力使自己的顾客满意

总之，我还是强调那句话：要认真对待你做的每一个工作，认真学习，学会观察，也许日后这些经验就会助你成功。

第二，作为广告学习者，我们应该如何创造好的广告？

首先，广告创作源于生活也是一句话，所以我们应该始终保持一颗热爱生活、洞察人生的心。我想，一个广告人应当具备这样的素质。

下面来看看奥格威的观点：

他觉得决定消费者购买或不购买的是广告的内容而不是广告的形式，也就是说创作好的广告应该花大量的时间去说明你的产品，给消费者实际的承诺，让消费者知道你的产品会给他们带来什么样的好处和利益。

好的广告应该是有创意的，让消费者看起来舒服，甚至让人赏心悦目。无聊的广告是不好的广告，它不会促使人们购买产品。

另一个重要的方法是说实话。你的广告应该说明足够的事实，让消费者更多地了解产品的功能。产品信息必须足够，必须是真实的。简简了了的几句话是很难达到推销产品的目的的，也就算不上是好广告。

最后，每一个广告都应该为自己产品的品牌形象做出良好的贡献。我们应该从长远的角度去创造自己的广告，也就是说，好的广告应该有助于树立产品的品牌形象，使品牌形象深入人心。

这里需要说明的是，从目前一些广告的实际效果来看，可以证明奥美的一些观点可能并不完全正确。比如，奥格威说“若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败”，“令人厌烦的广告是不能促使人们买东西的”，我认为这两个观点未必正确。“脑白金”的广告可以说是人见人厌，被公认为是极其恶劣的广告。

然而，脑白金的广告真的是失败的吗？消费者就真的不去购买它吗？

不是的。就脑白金的销量而言，我们不得不承认，它的广告效果是成功的，尽管它是如此的无聊、乏味和审美。

怎样写出有效力的文案？

先从标题说起。奥美认为，广告最重要的部分是标题，而标题是决定消费者是否阅读文本的关键，因此创造一个好的标题在某种意义上就是创造一个好的广告。

一个好的标题应该表明产品的名称或者产品的功效，并且应该对潜在的购买者自己的利益作出承诺。标题最能吸引消费者的注意力和好奇心。

不要在标题中使用没有实际意义的词语和句子。这就是所谓的盲目标题，它不会吸引读者阅读以下内容。标题不要运用“不”等之类的否定词，因为这样会使消费者对产品产生负面的印象。

至于奥格威所说的“用双关语，引经据典或别的晦涩词句，这是罪过”，我倒不是非常的赞同。因为现在看来，许多文案的标题都运用了上述所说的“罪过”，然而这其中许多的广告也取得了很好的效果。比如像周大福的广告语“拿得起，放不下，都是钻石惹得祸”，这个标语就用了引经据典的方法了，然而事实证明它也取得了很好的**效果。

下面再说说正文。

正文要避免使用“差不多，也可以”这些模糊的词语，这会让消费者觉得产品不可靠，质量不可信。也即是“不要旁敲侧击，要直截了当”。

正文热忱，友善，不能让人厌烦，要更多地涉及产品事实。多讲事实，要讲得引人入胜。

不要认为长时间的广告文案对消费者没有吸引力。想想看，消费者不忍心看长广告文案。然而，事实并非如此。长文案介绍的产品信息很多，因而会让读者了解的更多，所以起到的**作用也会更大。

我们应该注意在副本中为读者提供有用的条款或服务，这就是我们所说的附件。这样，我们可以随时与消费者保持联系，更容易赢得消费者的青睐。

“他山之石，可以攻玉”对于我们，一群对未来有着无尽幻想的大学生，我们能够从这本书里边得到什么启示？是否与我们有关系？如果将来我们真的在广告业有所成就，我们该从这本书里吸取什么知识呢？

正如艾萨克·牛顿的那句经典名言：“如果我看得更远的话，那是因为我站在巨人的肩上。”那就让我们站在巨人的肩膀上，吸取广告大师的从业经验，为将来的梦想添砖加瓦。

奥格威的用人之道：

1．我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客。工作超量比工作量不足更来得有趣。

刻苦工作中包含有经济收益。努力工作的人越多，我们的盈利也就越多。盈利越多，我们大家能得的钱也就越多。

2．我欣赏有头等头脑的人。缺少有头脑的人，就无法把广告公司经营为优秀的公司。但是，单有头脑还不够，头脑必须与富于理智的诚实相结合。

3．我有一条决不容违反的规定，即不使用职工的亲属和配偶，这种人招惹是非。公司的一男一女结为夫妻，其中一人就必须离开——最好是女方回家去照顾孩子。

4．我欣赏满腔热忱工作的人。如果你不喜欢你的工作，我建议你再找一份工作。记住苏格兰的谚语：“活着，就要快快乐乐，要知道，人一死就再不能寻求快乐。”

5．我看不起对上司专营阿谀奉承的人，一般说来，正是这种人对自己的下属专横跋扈。

6．我欣赏有自信心的专业人员，欣赏以高超技艺尽职尽责的工艺家。这些人都尊重同事们的专业技能。他们不做欺世盗名之事。

7．我敬佩那种愿意任用有能力、将来可以接替自己的优秀下属的人。总觉得自身岌岌可危，只得任用庸才以自保的主管，我觉得很可怜。

8．我尊敬那些注意培养属员的人，因为这是我们唯一能从内部提拔人才的途径。我讨厌从外面物色人选来公司担任要职。我期待有朝一日这种事情在我们公司完全不再必要。

9．我欣赏举止文雅的人，他们待人富于人情味。我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人。保持和睦的最好办法是真诚。

记住布莱克的话：我生朋友的气；我坦诚吐露，气随之而消。我对敌人恼怒；我丝毫不露，怒气随之而增。

10．我钦佩工作组织严密、准时完成任务的人。韦林顿公爵从不在办完当日所有工作之前回家。”

服务型企业最宝贵的资产不是技术，也不是固定资产，而是人才。真正的人才所具备的素质都是大体相似的。正如ge（美国通用）对员工素质要求可以总结为4e+1p：

第一个e是积极向上的活力（energy），即有所作为的精神、渴望行动，喜欢变革，对于行动有强烈的偏爱，干劲十足。不屈服于逆境，不惧怕变化，不断学习，积极挑战新事物，充满活力。

第二个e是鼓动力，即激励别人的能力（energize），激励和激发他人的能力。懂得激励别人的人能够鼓舞自己的团队，活跃周围的人，善于表达和沟通自己的构想与主意，让其他人加速行动起来，承担看起来不能完成的任务，并享受战胜困难的喜悦。鼓动力并不是只会做慷慨激昂的演讲，而是需要对业务有精深的了解，并且掌握出色的说服技巧，创造能够唤醒他人的氛围。

第三个e是决断力（edge），或称锐力，即对麻烦的是非问题做出决定的勇气。有决断力的人富有竞争精神、自发的驱动力、坚定的信念和勇敢的行动力，坚定的意志和注意力，有时还有清楚障碍人物的勇气，知道什么时候应停止评论，即使他没有得到全部的信息，也可以做出明确的决定。

第四个e是落实工作任务的能力（execute），即执行力、实施力，它是一种独特的、专门的技能，意味着一个人知道怎样把决定付诸行动，并继续向前推进，经历阻力和意外干扰，最终完成目标。

一个p是激情（passion），是指对工作有一种忠心的、强烈的，真实的兴奋感。富有激情的人的血管里奔流着旺盛的生命力，特别在乎别人——发自内心地在乎——同事、员工和朋友们是否取得了成功。

广告观后感 篇12

“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。”

从本书的内容来看，奥美以自己的广告理念和经验丰富了广告商理念和广告专业的核心，为现代广告制定了许多基本原则和标准。它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。也就是说，我们不仅要关注广告的制作，更要关注广告活动全过程中的传播问题

广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”。

在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。

”这种坦率，就是奥格威的风格。在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户；其次检验他们的股份上市时候的市场条件；最后提高他在生意圈子的知名度。

确实，他做到了，这完美的一箭三雕。

从用人、选客户，到广告公司的经营理念，再到整个广告业的未来发展，都在这本书中表现的淋漓尽致，不只是广告商的忏悔，如此简单。在确定学广告专业前，我只是认为广告就是永无止尽的想创意，广告是一个纯粹靠创意吃饭的职业，一个个别人想不到的，从来没听过的没见过的idea。但是，一个机会，但我知道奥美，更了解广告。

一个好的广告离不开它本身的性质：传播信息和推销产品。正如奥格威的作品，不仅机智迷人，更为适应市场的需求做充分的准备。

一个好的成功的广告，看的不就是所广告的产品是否能广而告之，为人们所接受，吸引手中的眼球，从而掏钱去购买他。从而，完成了广告的使命。从而大卫的广告再次验证：

勤奋是成功的必经之路！有几个词印象深刻。首先就是调查，奥格威所说的广告都建立在调查的基础上，没有调查就没有发言权；可见他协助盖洛普博士搞调查研究为他这本书以及他所有的广告行为的帮助是莫大的，调查数据这种实实在在的东西才能说明实实在在的效果，而我们需要实实在在的效果来说服客户还有消费者以及广告人自身，想象猜测是不可靠的。

实践大于一切，虽说有成本和时间的代价，却很求是。作为一个广告人，一切行为的结果则是销售客户的产品，奥格威挨门串户的推销员生活更让他有了可以最直接和消费者接触的机会，他积累了珍贵的销售经验，这在他之后的广告创作中的作用是相当大。他在书中多次谈到他的销售经验，让他知道如何创造广告是正确的。实践指导创造，实践示范，这是最有力的说服力。

身为一个撰稿专才，奥格威许多经久不衰的理论依然值得我们学习，让人受益良多；我们一定要将那些个思维方式学下来，因为这些就是精华，也是我们可以再创造并且无限利用的东西。

大卫在他的书中说，广告被细分为许多点，其中一些深深地触动了我，并直接颠覆了我对广告的理解：1。如何经营广告公司。他认为，作为领导，首先必须是最棒的。

我们不能只说不，广告中的团队非常重要，我们必须让团队理解他们存在的意义。他说：“如果你能让你的客户感到你是不了或缺的，你就永远保住你的工作了。

”同样的他认为最高领****主要职责在于创造一种让有才华的人有用武之地。挖掘人才以及将自己手中的人才发挥的淋漓尽致，我想，这不仅仅是一个成功广告领导人所需要的，普通公司也同样必备。2。从客户角度出发，争取客户，直击重点，满足客户需求，诚实守信，坚持客户信息。

当然高效率和勤奋也是必不可少的。同时他说，在接受客户时要遵守一定的原则，不是来者不拒，选择自己能做的以及愿意效劳的，不要客户对自己的广告指手画脚却要适当听从好的建议。为他做广告的同时需要完整的掌控权。

维护客户，以客户利益为出发点，为客户着想。安排最好的人才做客户经理，不是为了寻找新客户，而是维了维护现有客户。当一个好客户，大卫总共列出了15个点，其中我认为最重要的是选择正确的广告公司，要坦诚和信任自己选择的广告公司。

3、接下来便是着重写广告方面了，如何创作高水平的广告，怎样写有效力的文案，怎样使用插图呵编排文件，怎样制作上乘的电视广告，怎样为食品旅游地和专利药品做优良的广告。也许其中的一些例子司空见惯，再也不能称之为创意了，但它实广告业的鼻祖，也实广告业的经典。最后是他对年轻人的评论和对广告的评论。

有大志却不可咄咄逼人，为人踏实肯干，这对我们年轻人似难非难，似易非易，这就看你以一个什么样的心态看待。广告在各个邻域充当着不同的角色，有褒有贬。但总的来说，至少在当今时代，广告于我们息息相关。广告给我们带来了更好的生活质量和更广阔的信息渠道。

想做广告人难啊，它要涉及的东西实在太多了，你必须是一个包罗万象的专才，也许我们无法像奥格威一样从事这么多行业，但我们一样可以锻炼自己，所以我们可以做到以下几点： 1、勤学勤积累。勤奋是不会整死人的。

一个人的成就和他的勤奋程度是成正比的。 2、要做包罗万象的专才。全包是广告行业生存的知识平台。也许同一家公司的每个人都有相同的工作平台，但你知道得越多，你的平台就越大，你比别人想的越多。

因为想象力不是凭空产生的，而是建立在这个平台上的。然后你可以做更多，你的机会会更大，专业化是我们自己的标志。三。现在找一个研究少的领域，努力学习，争取见识。这样，你就是这个领域的权威，你将是最难满足需求的人。

4、多看书，先看感兴趣的。我觉得什么书都可以看，因为它都会告诉我们很多我们不熟悉领域的知识，但如果是做某项具体工作时，一定要将那个工作相包含的知识资料都网罗，即使不是为了工作，对我们的生活也是一种积累。5、多出去外面看看。

换句话说，奥格威说要好好利用你的假期。如果你只把假期当作休息的时间，那么你总是会让别人慢下来。当然，不是你不想休息，而是休息时要不断学习。当然这里的学***死读书的那种，而是一种身心的学习，学***工作以外的东西，我们看的听的做的都不会是无用功，因为我们在时时刻刻的接受来自四面八方的信息，生活才是真正的一门大学科

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